Bir səhifənin əsas işi
Landing page müəyyən təklifə gələn ziyarətçini bir növbəti addıma yönəldən səhifədir. Bu addım müraciət, demo sorğusu, tədbir qeydiyyatı və ya konkret məhsulla tanışlıq ola bilər. Onun yaxşı olması uzun və ya qısa görünüşlə müəyyən edilmir. Vacib olan gələn insanın haraya gəldiyini, təklifin kimə uyğun olduğunu və nə etməli olduğunu başa düşməsidir.
Məsələn, şirkət eyni vaxtda bir neçə xidmət göstərsə də, ayrıca reklam kampaniyası yalnız anbar proqramına aid ola bilər. Kampaniyadan gələn istifadəçini bütün şirkət menyusu ilə qarşılaşdırmaq əvəzinə, onun maraqlandığı ehtiyaca cavab verən səhifə hazırlamaq məntiqli seçimdir.
Korporativ saytdan fərqi
Korporativ sayt şirkəti, xidmətləri, iş nümunələrini və əlaqə yollarını bütöv göstərir. Landing page isə bir qərarın ətrafında qurulur. Bu fərq digər səhifələrin qadağan edilməsi demək deyil: etibar üçün şirkət və məxfilik məlumatına keçid lazım ola bilər. Ancaq əsas məzmunın ardıcıllığı ziyarətçini bir-birindən uzaq məqsədlərə yayındırmamalıdır.
Əgər auditoriya məhsulu tanımırsa, izah və nümunə üçün daha çox yer tələb oluna bilər. Artıq konkret xidmət axtaran istifadəçi üçün isə əhatə, proses və müraciət məlumatı daha erkən görünməlidir. Quruluşu ekranın sayına görə deyil, qərar üçün lazım olan məlumatlara görə seçmək faydalıdır.
Məzmunun işlək ardıcıllığı
İlk ekran təklifi konkret dillə bildirməlidir: kim üçün nə hazırlanır və hansı problemi həll edir. Sonra istifadəçi uyğunluq şərtlərini, xidmətin əhatəsini, işi göstərən nümunəni və prosesin necə davam etdiyini görməlidir. İddia ilə sübutu bir-birinə yaxın yerləşdirmək mətni daha anlaşılan edir.
Anbarex layihəsindəki məhsul təqdimatı anbar ehtiyacından modullara və demo istiqamətinə keçidin nümunəsidir. Bu, hər landing page üçün eyni dizaynın tətbiq olunması demək deyil; nümunəni məhz təklifin izah edilmə yolu baxımından qiymətləndirmək lazımdır.
Forma və ölçmə
Müraciət forması ilk əlaqə üçün həqiqətən lazım olan məlumatı toplamalıdır. Məsələn, demo sorğusunda şirkət adı və əlaqə məlumatı faydalı ola bilər, amma ilkin danışıqdan əvvəl uzun texniki anketi məcburi etmək ayrıca əsaslandırılmalıdır. Göndərmə nəticəsi aydın görünməli və uğurlu müraciət serverdə qeydə alınmalıdır.
Düyməyə kliklə uğurlu müraciət eyni hadisə deyil. Klikdən sonra forma xətası və ya bağlantı problemi yarana bilər. Ona görə ölçmədə uğur təsdiqinə əsaslanmaq, əlavə olaraq forma başlanğıcını və səhv növlərini araşdırmaq daha faydalıdır. Bu yanaşmanı GA4-də müraciətlərin ölçülməsi materialında ayrıca izah edirəm.
Reklam və axtarış üçün gözlənti
Reklamdan gələn ziyarətçi reklamda gördüyü təklifin davamını gözləyir. Başlıqda başqa xidmət, formada isə başqa məqsəd görməsi anlaşılmazlıq yaradır. Reklam mesajı, səhifə mətni və müraciətdən sonrakı cavab eyni mövzunu davam etdirməlidir. Planlaşdırmada bu ardıcıllığı əvvəlcədən yazmaq sonradan dizayn dəyişikliklərini azalda bilər.
SEO üçün ayrıca səhifə hazırlayarkən də onun hansı axtarış niyyətinə cavab verdiyini müəyyənləşdirmək lazımdır. Bir-birinə çox yaxın, yalnız şəhər və ya açar söz dəyişdirilmiş səhifələr yaratmaq əvəzinə, fərqli istifadəçi ehtiyacını əsaslandırmaq daha faydalıdır. Landing page formatının özü axtarış mövqeyi və müraciət zəmanəti vermir.
Sifarişə necə başlamaq olar?
Hazırlığa başlamazdan əvvəl təklifi bir cümlə ilə yazın, auditoriyanı müəyyən edin və səhifənin əsas əməliyyatını seçin. Sonra hansı sübutun mövcud olduğunu toplayın: real iş nümunəsi, məhsul şəkli, iş prosesinin izahı və təsdiqlənən məlumat. Xəyal edilən nəticə ilə mövcud sübutu ayrı qeyd etmək mətni etibarlı saxlayır.
Veb sayt hazırlanması xidməti çərçivəsində landing page-in dizaynı ilə yanaşı forma, mobil görünüş və məzmun idarəsi də layihənin əhatəsinə görə müəyyən edilir. Qiymət müqayisəsini isə yalnız səhifə sayına əsaslandırmaq kifayət etmir.
Praktik nümunə və qəbul
Fərz edək ki, təlim şirkəti yalnız bir kursa qeydiyyat toplamaq istəyir. Səhifədə kursun kimə uyğun olduğu, proqramın əhatəsi və müraciətdən sonra hansı cavabın veriləcəyi göstərilir. Şirkətin bütün xidmətlərini eyni ağırlıqla sadalamaq əsas qərarı çətinləşdirə bilər. Kursun nəticəsi ilə bağlı yalnız təsdiqlənən məlumat istifadə olunur.
Qəbul zamanı insan reklam mesajını oxuyub səhifəyə gəlir, proqramı tapır və düzgün məlumatla qeydiyyat göndərir. Sonra qəsdən boş və səhv məlumatla da yoxlama aparılır. Bu sınaq müraciətin hansı anda uğurlu sayıldığını və cavab mətninin nə göstərdiyini aydınlaşdırır.
Başlamazdan əvvəl yoxlayın
- Səhifənin bir əsas əməliyyatı və dəqiq auditoriyası yazılıb.
- Reklam və ya axtarış təklifi səhifə başlığı ilə uyğun gəlir.
- Hər iddianın yanında real nümunə və ya əsaslandırma var.
- Forma xətası və uğurlu göndərmə ayrıca yoxlanılıb.
- Telefon ekranında mətn, düymə və forma rahat istifadə olunur.
Tez verilən suallar
Landing page yalnız bir ekrandan ibarət olur?
Xeyr. Uzunluq qərar üçün lazım olan izaha bağlıdır. Sübut, proses və suallar çoxdursa, bir neçə bölmə məntiqli ola bilər.
Bir səhifədə bir neçə düymə ola bilər?
Bəli, eyni əsas əməliyyata aparan düymə müxtəlif bölmələrdə təkrarlana bilər. Mətnin məqsədi və əməliyyatın nəticəsi dəyişməməlidir.
Mövzunu davam etdirin
İlkin tələbləri sayt üçün texniki tapşırıq bələdçisi ilə formalaşdırın. Daha geniş şirkət təqdimatı lazımdırsa, korporativ saytın strukturu materialına baxın.
Təklifdən hazırlıq mərhələsinə
Məqsəd, auditoriya və əsas müraciət yolu aydın olduqda landing page hazırlanması üçün kontent bloklarını və qəbul meyarlarını seçmək asanlaşır. Mətn, dizayn və forma eyni təklifin ətrafında qurulur.
